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怎么给店铺取名?

随着产品的交换贸易,逐渐形成了各种各样的经营方式,也伴随着产生了各式各样的经营习俗。经商的方式一般分为行商、坐商和中间商。坐商也就是在固定地点开门营业的店铺,为招徕顾客,都十分讲究商品的宣传和门面装饰,不论生意多少,店面大小,店号、店招和幌子是必不可少的。旧时店铺大的叫\\”号\\”、\\”行\\”,小的叫\\”铺\\”、\\”店\\”。每家店铺都要取一个名号,大商号一般会请书法名家和政要名人书写。招牌多用木板做成,悬于大门之上,讲究的要饰以金箔或金粉。传统店号都很讲究取词用字,有的引经据典,有的注意口彩,有的追求别致。所用的字词多为吉利祥和之意,如:发、祥、盛、宝、和、长、永等,行业不同,选用的字号也有所不同。如浴室多用\\”池\\”字;药店多用\\”堂\\”字;书店多用\\”斋\\”、\\”阁\\”、\\”房\\”一类的字;旅馆多用\\”栈、社、馆\\”一类的字;绸布店多用\\”祥\\”字。传统的店铺十分讲究招牌,追求商品的形象和标志的醒目,有的会在店堂门前写上一个特大的字,如典当铺的\\”当\\”字,酱园的\\”酱\\”字,酒店的\\”酒\\”字,茶叶店的\\”茶\\”字,十分醒目,顾客很远处就可以看到。招牌不但店外有,店内也有,一般放在柜台尽头,俗称\\”青龙招牌\\”。多为黑底金字,字数多为4个,如酒店为\\”太白遗风\\”、药店为\\”天地同春\\”、米店为\\”粟裕太仓\\”等。生意兴隆、财源茂盛是生意人的良好愿望,故而店铺的字号多款以吉利之义。以前店铺的字号,多半以姓为别,例如姓张的就叫张家老铺,姓李的就叫李家老铺。据考证,宋朝的店铺大体就是这样。如北宋画家张择端的名画《清明上河图》中,可以看到给店铺作坊起名字最简便是用姓氏,有的还加上自己所从事的行当或售卖的商品,如\\”王家罗锦匹帛铺\\”、\\”万家馒头店\\”、\\”刘三叔精装字画\\”等。南宋绍兴孟元老所著的《东京梦华录》一书中,共提到了的100多家店铺。其中有\\”张家酒店\\”、\\”郭厨\\”、\\”曹家从食\\”、\\”万家馒头店\\”、\\”丁家素茶店\\”、\\”郑家油饼店\\”等。明清时的杭州,店铺字号则多用创办人的名字。如著名的\\”胡庆余堂国药号\\”、\\”张小泉剪刀铺\\”、\\”孔凤春香粉号\\”和\\”毛源昌眼镜店\\”等。再有,就是借鉴和移植了名号斋号的命名方式,给店铺起个别致、雅致,有寓意耐人寻味的名字。《东京梦华录》中记载的\\”清风楼\\”,因位于东京城内龙津桥西南,其楼高大,宜于乘凉,故名以\\”清风\\”。当时的人们确于夏月多在此把酒临风。宋代司马光在此曾有诗《和孙器这清风楼》,内容是:贤侯宴枚马,歌鼓事繁华。晚吹来千晨,清商落万家。平原转疏雨,远树隔残霞。宋玉虽能赋,还须念景差。后人延续了这种文化传统,字号名称上的故事就更是不胜枚举了。我国第一家化妆品企业是扬州的\\”谢馥春\\”。\\”谢馥春\\”创建于道光十年,即1830年,创始人谢宏业取店名为\\”谢馥春\\”,以姓当头,\\”馥\\”字义为芬芳,与\\”春\\”字相连,有春来馥郁芬芳的意味,\\”馥\\”字又与\\”复\\”字谐音,\\”复春\\”又寓回春,有让人青春常在之意。杭州的\\”楼外楼\\”,名字就起的更有诗情画意了。它一下子就让人想到南宋诗人林升的著名诗句\\”山外青山楼外楼,西湖歌舞几时休\\”。\\”楼外楼\\”始建于道光二十八年,即1848年。楼外楼的创始人洪瑞堂,是个落第文人,他与妻子陶氏秀英自双亲亡故后由绍兴东湖迁至钱塘,定居在孤山脚下的西泠桥畔,以划船捕鱼谋生。因夫妻双双是从鱼米之乡的绍兴而来,在烹制鲜鱼活虾方面有一技之长。他们先是捕鱼虾选最好的烹制后出售,等略有积蓄之后,夫妻二人就在西泠桥一带开了个小菜馆。同一种行业,因不是一个东家,又有地域的不同,店招往往加上一个方向字。如北京的\\”东来顺\\”、\\”西来顺\\”,吉林的\\”东春发\\”、\\”西春发\\”之类,表面上看好似联号,其实不然。不过也有用方向字表示联号的,如北京东、西、南、北庆仁堂。合资店铺的字号,有的是从合资人的姓名中各取一字,拼合起来的,这种字号好像是盟约,也可以说是股东的简名。还有用数目字表示合资人的多寡再加上一两个吉利字,作为招牌的。如\\”双合\\”,是二人合作;\\”三义\\”是三人合作;\\”四美\\”是四人合作;五人以上用数目字的就少见了,一般都喜欢用\\”某记\\”二字为代表,如\\”公记\\”、\\”合记\\”等。有些驰名的商业店铺的字号来自绰号,不过绰号不是随便可得的。多半是因为具有某种特征。例如天津的\\”狗不理\\”包子铺,名义很费解,却远近闻名。北京的\\”沙锅居\\”,是因为用沙锅煮白肉得名。给店铺取名号,首先考虑结合本店特色,也就是要名副其实,让顾客看一眼就知道是做什么的,便于顾客购买。比如:同仁堂,让人一看就明白。其次考虑简单易记型的名字,吸引潜在顾客,复杂难记的名字顾客当然不愿意给你宣传了,心理上也会有一定的排斥,除非特别的有特色。再则考虑用到艺术起名,显得店铺很有文化底蕴,店主脸上也有光。最后要考虑与众不同型的名字,新颖才能吸引顾客,天津的狗不理包子人人皆知。想使店铺有长远的发展,也可以借鉴一些金子招牌的名字是怎样取出来的,比如\\”全聚德\\”、\\”同仁堂\\”,他们的名字是采用了古朴、典雅、考究的起名方法,再加上经营有道,就成了百年品牌。店铺起名意义非凡,起个好名的名字,不仅吸引顾客,也能无形之中更加财源。如果起的名字不好,不仅会使顾客反感,更会影响生意的发展,因此给店铺起名至关重要。

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